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光明乳业新董事长濮韶华上任百日 推低温新品差异化扩张

免息配资网-免息外盘期货配资-股票配资的公司-庄牛配资 www.kkb24.com 作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2019-4-24 21:09:46

摘要:今年1月,光明乳业迎来新董事长濮韶华的上任。如今时间已经过去了三个月,约为100天的时间,濮韶华首次公开接受媒体采访,并向外介绍了其对光明乳业下一步的战略规划。其中,着力低温产品成光明乳业下一步发展的最大亮点。

光明乳业新董事长濮韶华上任百日 推低温新品差异化扩张

华夏时报(免息配资网-免息外盘期货配资-股票配资的公司-庄牛配资 www.kkb24.com)记者 金晓岩 北京报道

今年1月,光明乳业迎来新董事长濮韶华的上任。如今时间已经过去了三个月,约为100天的时间,濮韶华首次公开接受媒体采访,并向外介绍了其对光明乳业下一步的战略规划。其中,着力低温产品成光明乳业下一步发展的最大亮点。

低温产品做突破口

濮韶华刚刚接手的光明乳业这个担子并不轻。根据业绩报告显示,2018年该公司营业收入209.86亿元,同比下降4.71%;净利润3.41亿元,同比下滑44.87%。

在4月23日举行的“鲜活新升”光明新鲜品类新品发布会上,濮韶华不断强调光明乳业在冷鲜全产业链的优势,并表示未来光明乳业将在“新鲜”战略上的深耕和坚持。这也将成为光明乳业差异化发展的路径。濮韶华认为,一批新品的上市也是对于这一战略的体现和强化。

据光明乳业方面介绍,未来该公司将在现有的优倍、致优、如实等明星产品的基础上,研发创新推出更多新品,而这些新品大约集中在低温产品。

区域优势明显的光明乳业在国内低温乳制品领域保持着领先的地位,这也成为光明乳业现如今“鲜”战略的前提和基础,而这一点也与伊利和蒙牛形成了差异。

事实上,低温乳制品对于冷链有着很高的要求,这也限制了低温乳制品的销售范围和区域布局速度。在与伊利、蒙牛的差异化竞争中,主打低温也成为诸多区域性乳制品企业的着力点。

不断扩张版图

不只是开发新品,光明乳业在扩张版图的过程中也在通过收购的方式进行。

2018年12月,为进一步丰富公司的产品品类,弥补冷饮业务的空白。光明乳业以1.43亿元收购生产冷冻饮品等的益民一厂100%股权。今年2月,光明乳业宣布,公司旗下莫斯利安酸奶冰淇淋将于不久后在各大超市卖场、便利店等传统渠道正式上线,之后也会相应推出线上购买平台。

在奶粉业务方面,光明乳业也在积极深入地进行布局。2010年,光明乳业以3.82亿元收购新西兰新莱特乳业部分股权,切入婴幼儿高端奶粉市场。财报数据显示,新西兰新莱特2018 年实现营业收入为41.61 亿元,实现净利3.24 亿元。

濮韶华对《华夏时报》记者表示,光明乳业的产品目前仍以城市为中心,并往周边下沉,光明乳业的主要市场在华东、华中、华南和华北的中心城市。该公司未来也会密切关注人口流向和城市格局带来的变化,从而实施产品的销售布局。另外,也会根据当地消费习惯等综合考量,把更多的产品销售到更多的区域。

来自英敏特公司的一份《中国液态奶趋势报告》显示,2017-2018年,国内液态冷藏奶的增长率为10.8%,但是液态常温奶的增长率仅为3.4%。在英敏特中国食品饮料及餐饮渠道调研总监李梦看来,短保质期的新鲜冷藏牛奶是未来的市场增长动力,同时消费者对新鲜的追求会不断推动产品的高端化。光明乳业目前的战略也符合行业的这一趋势。

在业内人士看来,产品以外还有渠道、品牌推广、服务等能力的提升,这是一场综合能力的较量。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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